广告宣传片的剪辑技巧和方法！

1 、情绪

画面情绪剪辑具有展现人物内心活动、渲染情绪、制造气氛的作用。就宣传片、广告的剪辑而言情绪会在某个特定点集中体现，之前会有一些情绪的铺垫。情绪的作用尤其在广告中体现最为明显。

比如项目其中的某一段落需要营造紧张的气氛，手头的素材达不到效果，这个时候拿出你的参考片分析其中的镜头情绪结构、使用什么样的元素营造气氛，音效在什么地方出、高潮在那里起，重新构架。

其实每个镜头都是有情绪的，只有强弱之分。找到情绪需要集中爆发的那个点，根据之前拆分的情绪结构去吧镜头接在一起，找一个相似情感的音乐再做调整。

2 、结构

宣传片的结构相对电影电视剧那是简单太多了，一般的宣传片或广告不会有太复杂的故事结构。一个宣传片最基本的结构是逻辑分明，影片的结构应该符合人们正常大脑的逻辑规律，符合事情的发展规律。

下手剪辑前首先要想好需要表现的主题，运用什么样的素材去实现。找到一个理想的参考片进行结构解析，第一部分表现的什么内容，用了什么样的镜头，以此类推，把整部影片结构出来，然后在你的素材里寻找可以用于这部分的镜头，按照结构出来的影片逻辑进行剪辑。

一般宣传片至少需要四个部分即开头、发展、高潮、结尾。这是最基础的，可以解构宣传片的节奏结构、叙事结构、逻辑结构、情绪结构、色彩结构、时间空间结构、表现手法的结构，只要你觉得用的上的都可以分析出来对应你的素材进行剪辑。

3 、节奏

上一个部分已经说了，找一个适合你项目节奏的参考片，对其节奏部分进行解构，这里说的节奏不单单只是音乐的节奏，还有镜头的节奏。 平缓的叙事部分音乐用什么样的，镜头用什么样的内容，景别表现，镜头快慢如何把控；节奏的转折处是如何处理的，用什么音乐或者音效，用的什么镜头有什么特殊含义；特殊段落镜头需不需要配合音乐节奏剪切。

总之影片中的一起明显变化都可以作为节奏的部分去理解，如果你不知道怎么去分析节奏那么只要记住一点， 影片节奏永远不要一成不变。

4、表达

这个说的通俗一点就是你能不能看到参考片镜头背后的内容，没有一个镜头时无缘无故放在这里的，你参考的某一个段落为什么这么剪，它想传达的是什么样的信息，为什么会使用特写或者某一个看似无关的空境（有没有隐藏什么符号），某个段落的镜头不连贯，跳切幅度大可能是为了营造巨大冲击。

学会去判别素材镜头内表达的内容，看似一模一样的镜头表达的内容也会有差别，比如力量感，同样一个扣篮的镜头，可能第二条会比最后一条力量感要强很多，不要迷信最后一条或者场记单。

在某个时刻把自己想象成观众，他们想看到什么？你想让他们看到什么？他们看到这了会想什么？你希望他们想什么？你需要怎么做去实现你所希望的？

剪辑步骤：